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赢在网络营销:经典案例与成功法则
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中文名: 赢在网络营销:经典案例与成功法则
作者: 王宜
图书分类: 经济管理
出版社: 人民邮电出版社
书号: 9787115188779
发行时间: 2008年10月01日
地区: 大陆
语言: 简体中文
内容简介

《赢在网络营销:经典案例与成功法则》详细阐述了网络营销的各种方式、方法,包括网络新闻、论坛营销、博客营销、病毒式营销、数据库营销、网络事件营销、搜索引擎竞价排名、搜索引擎优化、网络广告、网络危机公关等。书中在讲述网络营销相关理论知识的同时以案例贯穿始终,重点讲述了网络营销各种方式的实战技巧。
目录:

前言
第1章 企业的营销利器——网络营销
1.1 网络营销的关键——网络推广
1.2 营销推广——向左走,向右走
1.3 网络营销——企业的营销利器
第2章 让企业形象快速提升——网络新闻
2.1 王老吉捐款1亿元背后的新闻营销
2.2 网络新闻与传统新闻
2.3 网络新闻写作之“葵花宝典”
2.4 网络新闻传播的四大方式
2.5 成功案例:逆风起舞,实达外设再续神话:
2.6 成功案例:软营销,脑白金年销售额超10亿
2.7 成功案例: “三味真火”引发都市白领追捧
第3章 让品牌赢得好口碑——论坛营销
3.1 一则“无偿快递国旗”帖子蕴涵的“营销”智慧
3.2 受企业青睐的论坛营销
3.3 成功论坛营销“三步走”
3.4 成功案例:论坛捧火“天仙MM”,引发巨大商机
3.5 成功案例:MOTO L6“薄”“锋”出击,引领手机新时尚
3.6 成功案例:“康佳号”飞机一“帖”成名:
第4章 拜访式营销——博客营销
4.1 从AMD签约徐静蕾看博客营销
4.2 博客“搏”来无限商机
4.3 把企业搬到博客上
4.4 成功案例:结缘博友共赏美酒,五粮液成功挺进“红酒”蓝海
4.5 成功案例:石头也疯狂,300万的生意做成了千余万元
4.6 成功案例:丢失的奥迪A3跑车,牵动数十万美国人的心
第5章 让客户主动为你传播一病毒式营销
5.1 从火炬在线传递看病毒式营销
5.2 病毒式营销与传统营销
5.3 病毒式营销的3w策略
5.4 成功案例:“唐伯虎”让“百度更懂中文”深入人心
5.5 成功案例:吃垮必胜客,让“必胜客”越吃越旺
5.6 成功案例:联合利华75秒《蜕变》赢得5亿网民关注
第6章 让营销直击目标客户——数据库营销
6.1 挖掘数据背后的财富
6.2 数据库营销——让营销更精准
6.3 数据库营销——走好关键的两步
6.4 成功案例:数据库营销助力甲骨文赢得中国市场
6.5 成功案例:保险公司借力数据库营销,市场份额翻一番
6.6 成功案例:数据库营销让《CXO》赢得读者青睐
第7章 让企业成为社会“焦点”——网络事件营销
7.1 从蒙牛冠名“超级女声”看网络事件营销
7.2 网络事件营销的四大核心要点
7.3 网络事件营销的两种模式
7.4 成功案例:华普老总徐刚与网友对辩,华普“一夜成名”
7.5 成功案例:网络互动营销——新途安吸引3000万受众关注
7.6 成功案例:“博客门”事件,让三一重工“博”得精彩
第8章让客户最先看到你——搜索引擎竞价排名 109
8.1 万元投入带来百万业绩,竞价排名价值凸现
8.2 竞价排名:练就搜索引擎选择的“慧眼”
8.3 节省竞价排名费用的六条准则
8.4 减少恶意点击的小智慧
8.5 成功案例:搜索引擎助力龙行网跻身国内行业五强
8.6 成功案例:搜索竞价让金吉列直通最想留学的人
8.7 成功案例:花小钱办大事,10元钱为“尤里卡”带来商机
第9章 让更多的客户找到你——搜索引擎优化
9.1 从中国票务在线火车票频道优化看SEO
9.2 九方面“把脉”网站SE
9.3 八步轻松实现网站SEO
9.4 SE0案例:中国成长网
9.5 SE0案例:彩虹图书网
9.6 SEO案例:张家界旅游网
第10章 好钢要用在刀刃上.网络广告
10.1 从雪花“勇闯天涯”看网络广告的营销价值
10.2 备受商家关注的图像式网络广告
10.3 网络广告投放策略
10.4 成功案例:百世兴打造“花生部落”,巧妙实现品牌延伸
10.5 成功案例:361度“勇敢做自己”,奏响民族品牌最强音
10.6 成功案例:索尼CybeLshot闪亮登场,引领新生代数码时尚
第11章 化危为机——网络危机公关
11.1 从“翻新门”到“换芯门”,网络危机敲响公关警钟
11.2 危机公关是品牌建设的重中之重
11.3 危机公关——转“危”为“安”与化“危”为“机”
11.4 成功案例:高效公关,“大白兔”4天成功突围“甲醛门”
11.5 成功案例:直面危机,“航空小霸王”4个月扭转乾坤
第12章 提升企业网站的营销能力
12.1 企业网站建设的八项原则
12.2 企业网站建设三步走
12.3 企业网站要内外兼修
12.4 去除企业网站Google病毒提示
12.5 网络营销方案要直击企业目标
后记


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