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文案训练手册
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内容简介

作者简介

约瑟夫•休格曼:畅销书《成功的力量》的作者,作为文案写作的传奇人物享誉广告界。他的广告让无数顾客心甘情愿地掏出钱包。他的JS&A型录曾经是美国最大的专营太空时代产品的单本直邮型录。他在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚都开办过关于文案写作的研讨班。

目录

推荐序 休格曼的“遗产”
引言 本书的起源
第一部分:理解过程
概述
1一般性知识
2特殊知识
3实践,实践,实践
4广告中平面要素的目的
5第一句话
6创造完美的购买环境
7与读者产生共鸣
8滑梯效应
9打破思维定式
10种下“好奇的种子”
11文案中的情感
12推销概念,而不是产品
13酝酿的过程
14你应该写多少文案?
15个人化沟通的艺术
16文案顺序
17编辑过程
第二部分:了解真正起作用的东西
概述
18功能强大的文案元素
19心理诱因
20推销治愈性产品,而不是预防性产品
21给你的写作水平打分
22写出伟大文案的七个步骤
第三部分:证明论点——广告范例
概述
23懒人致富
24自然的意外恩赐
25男士内衣
26你了解得越多
27一种更刺激的方式
28胡扯的魔力
29宠物飞机
30邮购豪宅
31匈牙利阴谋
32视觉突破
33黄金空间项链
34消费英雄
35Nautilus 拼写销售广告
一篇笔记你手中笔的力量
第四部分:运用你的文案写作技巧
概述
36为不同的媒体写文案
尾声 最后一点想法
附录1 打破思维定式(续)
附录2 种下“好奇的种子”(续)
附录3 公理和要点小结
附录4 推荐阅读
关于作者
致谢
作者:  [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
原作名: Adweek Copywriting Handbook
译者: 杨紫苏 / 张晓丽
出版年: 2011-8
页数: 291
豆瓣评分:7.8
ISBN: 9787508628448


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