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品牌命名:世界知名品牌背后的故事
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snap0359内容介绍:

好名字,可以让品牌知名度迅速提升也可以给品牌带来正面的宣传联想,可以立竿见影地为企业创造利润,你的企业是否有让人迅速识别,以至产生喜好度的命名?该名称对目前的营销是否真的有帮助?无论是你的产品设计得多么好,或者是多么便宜,如果命名这关过不去的话,品牌魅力就会削减一半。

索尼公司创始人盛田昭夫曾经说过:“取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高产品知名度与竞争力。”品牌名字本身就是广告语,与其花上千万元的广告费还不如起个好名字。一个引人注目的品牌名字可以让一个并不出众的广告突现。本书的作者史蒂夫?里夫金是美国最有名的命名公司里夫金公司的所有人,本书是他把自己几十年工作经验以及积累展现给大家,书中详细讲述了好名字的特征以及如何为企业起一个好名字。

目录:

导言名字的特点
第一部分 名字
一章 名字的分类
第二章 描述性的名字:所见即所得
第三章 暗示性的名字:言外之意
第四章 人造名字:新鲜词汇
第二部分 命名
第五章 脑电波和头脑风暴
第六章 起个好名字
第七章 起个坏名字
第八章 七拼八凑:名字的构成
第九章 品牌主张的形象
第十章 销售之声
第十一章 符号及其利益
第十二章 传遍全球的名字
第三部分 命名者
第十三章 不可能的职业
第十四章 写个清单
第十五章 再检查一遍
第十六章 玩转名字的网络
第十七章 命名之后
后记 品牌名称有未来吗?
附录 产品和服务的国际商标分类

中文名: 品牌命名:世界知名品牌背后的故事
作者: (美)史蒂夫·里夫金.
译者: 林海.
出版社: 企业管理出版社.
书号: 9787801976345.
发行时间: 2007年2月
地区: 大陆
语言: 简体中文

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