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小众行为学
图书分类:经济管理 暂无评论 ⁄ 被围观 70 次阅读+

内容简介 · · · · · ·
近60年以来,人们的消费行为几乎都被主流市场上的商业巨头所主导,但今天情势已然改变:将所有东西卖给所有人的策略行不通了,因为没有产品可以独占大众的注意力。

牛津学者詹姆斯•哈金站在全球趋势观察最前沿,以他一贯擅长的专栏散文评述风格,透过一个又一个当代商业、文化、媒体和生活等领域的个案研究指出:当中间市场陷落,社群经济来临,小众的崛起将成就新的商业梦想。

这本书将教会你,如何从小众出发打造出一门好生意——就像星巴克、小米、豆瓣网或者北大1898众筹咖啡馆那样,聚拢一群热情的粉丝,创造意想不到的商业成果。

作者简介 · · · · · ·
作者:詹姆斯.哈金(James Harkin),社会趋势观察家,曾任教于牛津大学,为路透新闻研究院访问学者及圣安东尼学院高级客座教授(2013-2014)。他定期为《金融时报》《卫报》《经济学人》《时代》《新闻周刊》等世界顶级媒体撰写专栏,也为 BBC、CNN和 NPR等主持访谈节目或做评论嘉宾。

译者:张家卫,北京大学工商管理硕士、中国海洋大学管理学硕士、大连海事大学哲学博士。现为大连海事大学交通运输管理学院教授、博士生导师,研究方向是组织战略管理、商业模式以及物流供应链,中国式众筹研究领域的先行者和实践者。

2013年创建世界海运研究中心,2014年作为访问学者受聘于加拿大西蒙弗雷泽大学比迪商学院奥斯汀•杰克亚太经济研究中心,从事中加、中美经济领域课程的研究。

目录 · · · · · ·

前 言 没有产品可以讨好所有人——中间市场的陷落与Gap / 1
Chapter 1 逃出鲸腹: 巨头们不能把所有人都吞下/ 1
长期以来,我们的生活几乎被主流市场上的大企业所主宰,但今天情势已
然改变。观察消费者行为的“猎酷族”发现:无论哪个行业,中间消费层都在
快速凋零,并改写了我们大多数人的生活。
倒下的为什么是伍尔沃斯 /3
为何好莱坞大片与企鹅图书一度辉煌 /11
通俗的= 量产的= 流行的吗 /17
观察他,迎合他,帮我找到他 /22
取悦所有人的策略行不通了 /27
高街百年老店的兴亡预言了什么 /35
Chapter 2 正中靶心:互联网时代小众慢慢苏醒/ 43
Chapter 3 文化地鼠:混进非主流文化里找商机/ 69
Chapter 4 “鹰时代”:分享为什么变得如此重要/ 99
Chapter 5 新的筑巢地:为什么小众是门好生意/ 125
Chapter 6 人以群分:社交时代小众行为崛起/ 161
Chapter 7 小众市场的危机/ 195
Chapter 8 如何让小众生意上门/ 217
作者后记:致谢 / 237
译者后记:模式对了,小众就能成为大众 / 239

作者: 詹姆斯·哈金 (James harkin)
出版社: 北京时代华文书局出版社
副标题: 为什么主流的不再受市场喜爱
原作名: Niche: Why the Market No Longer Favours the Mainstream
出版年: 2015-4-1
页数: 242
装帧: 平装
ISBN: 9787569901160



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