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电影院的爆米花为什么卖得贵
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作者: (美)麦肯齐
译者: 王方圆 / 鄂丽燕
出版社: 中国轻工业出版社
出版年: 2009-7-1
页数: 260
ISBN: 9787501970247
文件大小:6.78M

内容简介   · · · · · ·
 本书试图解决一系列定价之谜,为何如此多的价格以“9”结尾;墨盒为何和打印机价格差不多;为什么商场使用促销、优惠券和折扣。你每天碰到的价格之谜都能在这里找到答案。
你是否曾经为此感到疑惑:为什么所有的电影,不管是轰动的大片还是悄然到来的小片,票价都是一样的呢?为什么有时能享用免费的午餐?为什么这么多的标价都以“9”结尾?为什么墨盒花费的钱和打印机一样多?为什么商家要搞促销、优惠和返券这些活动?为什么人们喜欢购买名人代言的商品?为什么顾客总经不住长队的诱惑?为什么全世界的男人都比女人挣得多?而且会一直比女人挣得多?

作者简介   · · · · · ·
 理查德·麦肯齐,美国加州大学尔湾分校保罗•莫里芝商学院的教授,他用Walter B. Gerken这个名字教授企业与社会学的课程。他已创作了很多关于经济政策的书籍,最为熟知的一本是关于微软反垄断一案。他最新的作品,《关于垄断的辩解:市场力量如何催生创造力》(密歇根大学出版社,2008年出版),对反垄断立法和执法的理论基础提出了质疑。他的观点已经刊登在美国各大全国性及地方报纸上,他还制作了一部获奖纪录片,《回家:美国孤儿院——一个被遗忘的世界》,该片已通过电视和全美观众见面。理查德•麦肯齐还经常为《华尔街日报》撰写专栏文章。

目录  · · · · · ·
第1章 价格和“意外后果定律”
第2章 劣质品、景观和住房的定价
第3章 商品为什么会打折销售
第4章 电影院的爆米花为什么卖得贵?
第5章 商家为什么要推出如此多的优惠券
第6章 为什么消费者有时可以享受到免费的午餐
第7章 免费的打印机和昂贵的墨盒
第8章 不管是轰动的电影大片,还是悄然到来的小片,票价为什么都是一样的呢?
第9章 为什么许多商品的定价以“9”结尾
第10章 购物返款的经济学意义
第11章 生产商返款活动的心理学和进化生物学意义
第12章 为什么顾客总经不住长队的诱惑
第13章 为什么全世界的男人平均都比女人挣得多,而且会一直比女人挣得多?
总结束语

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